纵观槟榔产业发展的历史，上个世纪九十年代槟榔产业从作坊式生产走上工业化生产道路，产业飞跃发展，规模快速扩张，消费群体不断增加，消费区域不断扩大，槟榔产业实现了规模化、规范化和标准化的发展。在这个发展历程中，槟榔产业一直面临着负面舆情的困扰，发展过程也是磕磕碰碰，给槟榔产业发展前景蒙上一层阴影。特别是2019年初，槟榔负面舆情再次发酵，给槟榔行业带来巨大的冲击，销售市场陷入低迷，槟榔原材料价格跌入谷底，海南两百多万种植户面临巨大损失。

槟榔产业何去何从这一难题再次引发了全社会的广泛关注，基于对槟榔产业的专注研究和与产业相关主体广泛的交流，海南多元槟榔产业发展公司2019年4月推送文章《深度思考：应对槟榔负面舆情的建议》，引发行业理性思考和积极应对。在2019年槟榔收购季收官之际，本文全面盘点2019年槟榔产业发展历程和行业动态，发现业界、学界、政府和媒体等社会各界的积极行动和发声成为一个突出亮点，为槟榔产业的发展带来诸多利好。

一、研究表明嚼食槟榔可以舒缓神经，有助于抗抑郁症

据估计，目前全世界有3亿人受到抑郁症困扰。世界卫生组织（WHO）报告指出，心理问题在全球导致12%的疾病，而46%的疾病都与抑郁症直接相关，WHO相关专家预测，到2030年，抑郁症患者人数或将超过所有心血管疾病患者的总和，那个时候，抑郁症将成为全世界第一致残诱因。

最新发布的中国疾病负担报告显示，1990-2017年，抑郁症已悄然登上国人十大死因排行榜。在北上广等一二线城市中，6%的人有重度抑郁症，不过其中仅8.3%前去就医并确诊。现代社会生活节奏快，生活压力大，人们身体和精神都承受着巨大的负荷，是导致抑郁症高发主要原因。

研究表明槟榔的提取物具有一定的抗抑郁作用，槟榔中酚类成分是槟榔抗抑郁的有效组分,其通过降低单胺氧化酶含量的途径来提高脑内单胺类递质的含量,从而对抑郁症起到治疗效果。槟榔二氯甲烷萃取物有显著的抗抑郁活性，他能抑制脑组织中的单胺氧化酶的活性，进而使五羟色胺（大脑分泌的一种物质，主要职责是让人体精神松弛）在脑组织与外周组织中保持一定的细胞内浓度，发挥抗抑郁作用。嚼食槟榔能显著感受到舒缓神经、有欣快感和亢奋感等体验。

二、多项利好政策出台

1、《国家生态文明试验区（海南）实施方案》明确槟榔产业发展方向

2019年5月，中办、国办印发的《国家生态文明试验区（海南）实施方案》中提出：“推动生态农业提质增效。实施农产品加工业提升行动，支持槟榔、咖啡、南药、茶叶等就地加工转化增值，完善现代化仓储、物流、电子商务服务体系。”，从国家发展战略层面肯定了槟榔产业的重要性，也明确了槟榔产业的发展方向。

2、海南出台2019年下半年促进农民增收22条措施支持槟榔产业发展

2019年9月14日，海南省委办公厅、海南省政府办公厅印发《2019年下半年促进农民增收二十二条措施》。

文件的第九条提出：抓好农产品加工促增收。支持槟榔加工技术升级改造，支持槟榔产业转型发展。与湖南省“两省联动”应对槟榔舆情，稳定槟榔收购价格。充分发挥海南省农业信贷担保体系作用，加强农业信贷担保合作，鼓励农业发展银行对槟榔初加工加大信贷投放，探索通过优惠费率等方式，支持槟榔加工企业缓解槟榔收购资金紧缺问题。成立果品协会槟榔分会，推动开展槟榔地方标准修订工作。（责任单位：省农业农村厅、省财政厅、省工业和信息化厅、省金融监管局，各市县政府）

随着该项政策措施的落实，通过政府引导，市场参与，湖南、海南两省紧密联动，深加工企业及时入市收购，提振了收购季早期低迷的槟榔原材料市场信心，稳定了槟榔生果价格，推动今年收购季中后期槟榔生果价格稳定回升。在另一方面，为了缓解槟榔加工生产和收购资金紧缺的问题，农发行、农信社、农行等银行和农业信贷担保机构积极行动，加大对海南槟榔产业的信贷投放，对保障槟榔产业稳定运行起了关键作用。

3、槟榔产业发展政策体系框架基本形成

伴随着槟榔产业的发展历程，国家和地方各级政府不同部门都出台过槟榔产业的相关政策，为产业发展提供了基本保障，初步形成了产业的政策体系框架。

——中华人民共和国农业部2002年颁布了槟榔干果行业标准NY/T487-2002，将槟榔干果归属农产品类。

——国家质量监督检验检疫总局质检食监函（2007）125号“关于对地方特色食品《食用槟榔生产许可审查细则》的批复”明确将食用槟榔按28大类中其他食品类进行发证和市场准入管理。

——国家工商行政管理总局商标局2007年《商标注册用商品和服务国际分类》将加工过的槟榔【C290094】列入腌渍、干制水果及制品类。

——国家工业和信息化部组织制定的《产业转移指导目录》（2012版）将湖南省区域的高附加值槟榔产品列为食品类。

——2013年农业部和国家认监委关于无公害农产品认证目录第2034号公告将稻谷等567个食用农产品列入无公害农产品认证产品目录，其中槟榔被列入347条。

——2004年湖南省质量技术监督局发布《食用槟榔（DB/43132-2004）》地方标准，规范了槟榔食品加工流程工艺和添加物标准。

——2007年海南省质量技术监督局发布《食用槟榔（DB46/T75-2007）》地方标准，规范了槟榔食品加工流程工艺和添加物标准。

三、政府多项举措支持槟榔产业发展

随着槟榔产业不断发展壮大，海南槟榔种植面积逐年增长，成为海南产值最大热带作物，是名副其实的扶贫树、民生树，政府对槟榔产业发展的重视程度也发生了变化，尤其是在2019年，海南省相关政府部门采取了多项措施促进槟榔产业发展，沈晓明省长明确提出槟榔是海南热带经济作物重要的“三棵树”之一，确定了槟榔产业的发展定位和重要作用，极大地鼓舞了槟榔从业者的信心。

1、槟榔首次成为海南省政府省长专题会议议题

2019年8月20日海南省省长沈晓明主持召开省政府专题会议，研究槟榔产业发展工作。会议听取了全省槟榔产业发展情况汇报，并围绕槟榔价格保险、收购价格信息监测发布、病虫害防治、产业发展趋势、转型发展方向等方面进行了讨论研究。

沈晓明省长指出，槟榔、橡胶、椰子是海南热带经济作物重要的“三棵树”，关系着农民增收、乡村振兴和热带农业发展，要充分认识发展槟榔产业的重要意义，科学研判产业发展趋势，撬动槟榔全产业链发展。

2、国务院食品安全委员会研究槟榔产业发展问题

2019年6月，国务院食品安全委员会派工作小组到湖南、海南两地开展槟榔产业调研，了解产业发展现状，聆听行业的声音，寻找解决槟榔产业发展路径。

3、槟榔产业标准体系建设和完善有了组织保障

为了完善产业标准体系建设，及时对相关产业标准和规范进行修订，湖南省成立食用槟榔专业标准化技术委员会，启动食用槟榔团体标准的制定工作。海南省市场监督管理局于2019年11月成立了海南省槟榔作物与制品标准化技术委员会，主要负责槟榔产业的资源与育种、高效栽培、病虫草害防控、采收与加工、贸易流通、生态环境等领域标准化活动技术组织和标准化技术归口等工作。

4、启动槟榔产业中长期发展规划编制工作

为贯彻落实8月20日省政府专题会议精神，由省农业农村厅牵头，中国热科院等相关科研机构、产业研究机构和行业相关主体组成槟榔产业中长期发展规划编制委员会，启动槟榔产业中长期发展规划编制工作，要求编委会摸清槟榔产业发展现状，科学研判产业发展趋势，结合海南省多规合一和海南建设自由贸易港总体布局，积极谋划，描绘槟榔产业发展蓝图，明确产业发展目标和发展路径，不断完善产业体系，推进产业升级，优化资源配置，尽快出台槟榔产业中长期发展规划，使之成为产业发展的纲领性文件，引导产业科学发展。

5、海南省科技厅持续支持槟榔产业科技创新

从2016年起，海南省科技厅重大科技计划项目连续设立槟榔产业关键技术研究专项，提升产业技术水平，推动产业升级，研究领域包括槟榔基础研究、槟榔精深加工应用研究和槟榔病虫害防治技术研究等，累计投入科研资金近亿元。

四、槟榔产业发展高峰论坛传递来自学界的声音

1、“科技支撑槟榔产业可持续健康发展高峰论坛”成功举办

2019年10月11日，由中国热科院和省农业农村厅、省科技厅、中国热带作物学会主办的“科技支撑槟榔产业可持续健康发展高峰论坛”成功在海口召开，从事槟榔科学研究、教学、生产、管理等工作的150余人参加了论坛。本次论坛规模空前，内容丰富全面，是近年来槟榔产业的一次盛会。

本次论坛以“促进槟榔产业学术交流，推动槟榔产业健康可持续发展”为主题，通过特邀报告、专题论坛等多种形式的研讨交流，为产业发展建言献策。

农业农村部农垦局林建明调研员表示，槟榔产业关系到海南200多万农民的增产增收和贫困户的产业扶贫问题，社会关注度高，易受社会舆论影响，农业农村部相关部门会积极参与和谋划槟榔产业发展工作，加强监控力度，逐步规范槟榔市场。

参会的省科技厅领导指出，省科技厅已会同省财政厅正在实施省属科研院所技术开发专项改革，设立科技创新发展计划专项资金，支持各高校和科研院所、科技企业等开展科学研究，促进槟榔产业技术创新。 

中国热科院副院长李开绵介绍，长期以来，热科院高度重视槟榔科技创新和技术推广工作，在槟榔优良种苗繁育、精准施肥、重要病虫害绿色防控等技术研究方面达到世界领先水平，相关成果在国内也进行了大面积的推广应用，在助力产业发展、促进农民脱贫增收中发挥了积极的作用。

湖南农业大学教授、食品研究博士李宗军分享他的团队研究成果时强调，槟榔具有抗抑郁、抗幽门螺杆菌、驱虫等作用，我国食用槟榔是安全的，遗憾的是关于他的科普是缺失的。

2、海南举办专题研讨会，诚邀国内外专家把脉“三棵树”产业发展

2019年11月25-27日，由海南省科学技术协会联合中国热带农业科学院、海南省农业科学院、海南日报报业集团共同主办的“海南橡胶·槟榔·椰子三棵树产业科学发展研讨会”在海口举行，来自国内外三棵树产业领域的专家学者、行业代表、企业家及市县领导齐聚海口，为“三棵树”产业发展把脉会诊、建言献策，共商合作、共谋发展。

槟榔产业科学发展专题研讨会上，与会专家将从产业扶持政策、病虫害防控、构建产业技术体系、完善收购价格监测体系、启动槟榔地方管理立法工作和舆情应对等方面展开研讨。研讨会的成功召开对于搭建高端、前沿、跨学科的学术交流活动平台，积极促进“三棵树”产业发展，助力海南自贸区（港）建设具有重要意义。本次研讨会结束后，主办方会将整理形成建议书报省委省政府以及相关部门作为决策参考。

五、主流媒体频频传播槟榔行业正能量

长期以来，槟榔产业受到个别媒体的片面宣传和网络自媒体抹黑，误导了公众对槟榔的认知，槟榔历史文化价值、社会价值、药食用价值等普世价值被掩盖，槟榔对经济发展、劳动就业、农民增收等作用被忽视，形成舆论宣传阵地沦陷、负面舆情一边倒的尴尬局面。在2019年下半年，槟榔产业的舆论环境明显改观，国内多家主流媒体频繁传播槟榔的正面新闻，忽如一夜春风来，一股暖流注心间，重塑了行业从业者对产业发展前景的信心。

1、新华社直属机构中国经济信息社编制发布《中国槟榔产业发展报告（2018-2019）》

新华社海南分社一直关注海南槟榔产业的发展，深入产业一线了解产业发展存在的问题，及时向省委省政府提供关于产业发展的内参资料，传递行业声音。2018年起，新华社中国经济信息社委托海南多元槟榔公司开展槟榔生果价格和行业动态监测，支持槟榔价格指数编制和发布。12月1日，在2019中国企业家博鳌论坛上，中国经济信息社发布《中国槟榔产业发展报告(2018-2019)》，与会专家表示，槟榔产业报告的发布，对于提升海南槟榔的知名度和美誉度具有重要意义。中国经济信息社副总裁匡乐成表示，槟榔是海南特色产业，是助农增收的“摇钱树”、提升环境质量的“生态树”、大美海南的“形象树”。槟榔产业报告的发布，将积极助力打造海南特色农产品品牌，在全球发出海南声音、讲好槟榔故事。

2、中央电视台二套《第一时间》栏目报道槟榔产业助农增收

11月22日，中央电视台经济频道（二套）《第一时间》栏目报道题为“槟榔收获正当季价格回升助增收”新闻报道，随着海南槟榔种植面积不断扩大和初加工产业的发展，槟榔已经成为海南农民脱贫致富的支柱重要产业，海南槟榔正处在采摘收购季节，今年海南槟榔喜获丰收，价格也在合理区间运行，有利于全产业链的良性发展。在新闻采访中，海南万宁市副市长表示槟榔在农民的人均产值里达到4281元，占该市人均纯收入的三分之一，而且槟榔产业是一个劳动密集型产业，解决了大量的就业人口，是名副其实的民生产业，对海南的脱贫致富和乡村振兴起着重要的作用。

3、南方周末连续发文介绍槟榔文化和槟榔产业

南方周末10月10日刊登文章《高高的树上结槟榔》，文章从引用了大量的史料，中土嚼食槟榔的历史可以追溯到汉代，摄食槟榔的习惯以宋代最烈，咏槟榔的诗甚多。文章还引用古医书的论述，说明了槟榔的食用功效和食用方法。11月19日，南方周末微信公众号还刊发了文章《“三棵树”战略赋能 “槟榔经济”有望创造更多惊喜》，文章论述了如今的槟榔产业正在迎来新的机会，普普通通的槟榔，在产品深加工、绿色产业转型、政策鼓励的加持下，市场逐渐升温，小小槟榔有望创造更大的社会效益和经济效益，整个槟榔行业也在朝着可持续发展的方向前进。

4、南海网推出《椰子、槟榔、橡胶——三棵树下有黄金》专题报道

沈晓明省长在8月20日省政府专题会议和9月16日国务院新闻办公室举行建国70年系列新闻发布会海南省发布会上提出海南“三棵树”产业发展对海南经济发展、乡村振兴和农民增收以及打赢脱贫攻坚战都具有重要意义，海南网对“三棵树”进行了全面的关注和调研，于11月26日推出专题报道，为“三棵树”画像，讲述树与人，树与海南的故事。其中有关槟榔产业的报道有：

《国内外专家学者：让“三棵树”长成振兴乡村的参天树》

《独家评论| 破解海南槟榔产业发展困局需走高端化路线》

《三棵树·槟榔篇 | 世界第四大嗜好物品 槟榔成海南人的脱贫树》

《三棵树·槟榔篇 | 位居四大南药之首海南槟榔难题多》

《三棵树·槟榔篇 | 多管齐下海南深度提升槟榔产业》

南海网推出《长寿之乡话槟榔》系列宣传片

为了推进和做好海南万宁槟榔产业健康发展的宣传工作，实现深度研究和挖掘槟榔潜在食品和医疗领域的深层价值，南海网依托省级重点新闻网站资源优势，分别通过槟榔的源起、槟榔是什么、小槟榔如何发展大产业、你所以为的槟榔、槟榔的困惑等话题式内容，拍摄制作五期系列短视频，从槟榔的科研角度、产业角度、百姓角度以及海南槟榔的未来等聚焦槟榔产业的方方面面。

5、中国日报、海南日报、新经网、人民网等多家媒体正面报道槟榔产业

在2019年下半年，多家主流媒体和自媒体频繁关注槟榔产业，传播行业的正能量，从槟榔产品价值、槟榔历史文化、产业发展历程、产业发展现状和前景、槟榔企业和槟榔人物故事等方面进行全方位的讲述，也提出了行业发展中存在的一些问题。

6、多元公司槟榔帮帮网即将推出“槟榔之声”系列行业访谈

恐惧源于无知。为了加强槟榔产业上下游各环节之间的了解，达成对产业发展的多方共识，传播行业正能量，树立行业正面价值观，消除社会大众对槟榔产业的片面认知，改善舆论环境，减轻出台槟榔行业身份相关政策的阻力，即将上线的“槟榔帮帮网”策划了“槟榔之声”行业深度访谈活动，拟对槟榔产业的企业老板、协会组织、科研院所专家、政府部门领导、槟榔农户等相关人员进行深入访谈，访谈主题围绕产业组织化、标准化、规范化、数据化等发展成果；槟榔的文化价值和社会价值；企业发展现状和发展战略；产业技术前沿、市场动态等方面展开，计划每个月完成1～2期访谈，在槟榔帮帮网上发布访谈视频，并整合相关媒体资源进行传播，持续发出产业的正能量声音，提升和扩大行业的格局和影响力。

六、中国槟榔产业第一个全国性行业组织成立

行业协会是实现行业自律，规范行业行为，开展行业服务，保障公平竞争的社会组织。业内早有海南省槟榔协会和湖南省槟榔食品行业协会两个行业组织，一个专注于产业上游，一个专注于产业下游，在促进全产业链一体化合作、全产业链协同发展方面起到了积极作用。特别是湖南省槟榔食品行业协会，作为在市场端龙头企业的集合体，发挥了巨大的产业拉动作用，伴随着行业发展过程为产业发展做出了不可磨灭的努力和贡献。

目前槟榔产业的发展正处在一个转型升级、提质增效的高质量发展阶段，团结全产业的力量，建立畅通的沟通协调机制，加强行业自律，推动技术创新，完善全产业链协同发展模式等方面成为行业发展的内生需求。在这样的背景下，槟榔产业第一个全国性行业组织——中国果品流通协会槟榔分会与2019年11月18日在各方期待下顺势而生，受到了社会的广泛关注，中央电视台新闻频道（13套）在11月21日的《新闻直播间》栏目进行了报道：中国果品流通协会槟榔分会成立，加强产销衔接，以产业化联合体建设，完善槟榔产业发展模式，力促以特色产业发展实现乡村振兴。

中国果协槟榔分会将围绕反映行业诉求、提供综合服务、搭建产销平台、开展国际合作和规范企业行为等方面开展工作，促进我国槟榔产业发展。

七、终端销售市场逐步回升，市场预期向好

槟榔终端销售市场表现是判断槟榔产业发展状况的风向标。2019年槟榔终端销售市场经历舆情风波和停止广告营销的阵痛与调整，曾经一度陷入低迷，深加工企业积极应对挑战，通过产品创新和销售服务创新，加大投入不断拓展市场，迅速扭转了局面，市场逐步回暖，销量稳步回升。在口味王公司、皇爷公司和伍子醉公司等龙头企业的经销商年会上，都传递出相同的声音：2019年销售市场取得新的突破，全年总销量继续保持增长态势，有些区域市场销量获得几倍甚至十几倍的增长，对市场未来充满信心。2019年槟榔原材料收购季的表现也印证了市场预期向好的趋势。各深加工企业从8月份到12月份保持持续收购状态，收购价格持续上涨，原材料总收购量比上一年增加10%以上，各大深加工企业加大原材料储备以满足未来一年生产和销售需要。

（下图为槟榔帮帮网发布的槟榔干果出岛监测数据）

（全面详细的产业数据可登陆槟榔帮帮网查阅）

八、结束语

行路难，更需砥砺前行！

乘长风，破万里浪！

2019年是槟榔产业发展历程中具有里程碑意义的一年，也是槟榔人满怀信心展望光明的一年。

2019年槟榔产业发展获得政府的高度重视，“三棵树”战略赋能“槟榔经济”，舆论环境有明显改观，科研创新齐发力，产业标准化建设新突破，产业组织化进程迈步向前，产业规模继续扩大，槟榔产业在诸多利好加持下，或将迎来新的发展拐点。